Het optreden van Madonna tijdens de allereerste halftime show ooit tijdens een WK-finale heeft niet alleen miljoenen kijkers getrokken, maar zorgt ook voor een flinke stijging van haar streamingcijfers.

Uit gegevens van muziekonderzoeksbureau Luminate blijkt dat Madonna’s klassieker Music, waarmee zij de halftime show opende, wereldwijd 66% meer streams behaalde in de dagen direct na de WK-finale. Het aantal streams steeg van ongeveer 193.000 naar 321.000.

Madonna was zeker niet de enige artiest die profiteerde van het wereldwijde podium. Ook de andere headliners zagen hun cijfers stijgen:

• Justin Bieber behaalde de grootste groei met Everything Hallelujah, dat maar liefst 110% meer werd gestreamd.
• BTS zag Dynamite met 43% stijgen.
• Het officiële WK-nummer Dai Dai van Shakira & Burna Boy noteerde wereldwijd een stijging van 24%, terwijl de streams in de Verenigde Staten zelfs met 52% toenamen.

Opvallend is dat de stijgingen zich vooral beperkten tot de nummers die tijdens de halftime show werden uitgevoerd. Volgens Luminate zorgde het optreden dus vooral voor hernieuwde belangstelling voor de gespeelde tracks, en niet direct voor een sterke toename van de volledige catalogus van de artiesten.

De eerste halftime show tijdens een WK-finale vond plaats op 19 juli 2026 voorafgaand aan de tweede helft van de finale tussen Spanje en Argentinië. Madonna opende de show met Music, waarna onder meer BTS, Justin Bieber, Shakira en Burna Boy het stokje overnamen tijdens de elf minuten durende spectaculaire productie, die wereldwijd door honderden miljoenen kijkers werd gevolgd.